EEAT در سئو: چرا گوگل به تخصص، تجربه و اعتبار شما اهمیت می‌دهد؟

مقدمه: دنیای سئو فراتر از کلمات کلیدی

در دنیای پررقابت امروز، تنها تولید محتوا کافی نیست. گوگل به دنبال ارائه مفیدترین و قابل اعتمادترین پاسخ‌ها به کاربران است. برای تشخیص این کیفیت، به معیارهای ساده‌ای مانند تعداد کلمات یا چگالی کلمه کلیدی بسنده نمی‌کند، بلکه به دنبال نشانه‌های عمیق‌تری می‌گردد. اینجاست که مفهوم EEAT به عنوان یک چارچوب کلیدی برای ارزیابی کیفیت محتوا توسط گوگل معرفی می‌شود. این چهار حرف مخفف Experience (تجربه)، Expertise (تخصص)، Authoritativeness (اعتبار) و Trustworthiness (اعتماد) هستند. درک و پیاده‌سازی این اصل، نه یک گزینه، بلکه یک ضرورت حرفه‌ای برای هر کسی است که به دنبال موفقیت پایدار در نتایج جستجوی گوگل است. در ادامه این موضوع از شرکت طراحی و سئو سایت ایده پویا بیشتر صحبت می‌کنیم.

آیا سایت شما آماده کسب اعتبار از گوگل و کاربران است؟ تیم تخصصی ایده پویا با طراحی سایت‌های مبتنی بر اصول EEAT و سئوی استراتژیک، پایه‌های دیجیتال محکمی برای رشد برند شما می‌سازد. ارزیابی رایگان پروژه خود را از ما دریافت کنید. شماره تماس: 02122920180

EEAT چیست و چرا گوگل آن را معرفی کرد؟

EEAT یک الگوریتم مستقل با امتیازدهی عددی نیست، بلکه مجموعه‌ای از دستورالعمل‌های کیفی است که گوگل برای سنجش کیفیت و قابلیت اعتماد محتوای وب‌سایت‌ها از آن استفاده می‌کند. ریشه این مفهوم به راهنمای ارزیابی کیفیت گوگل بازمی‌گردد، جایی که ارزیاب‌های انسانی (Quality Raters) صفحات وب را بر اساس معیارهایی مانند EEAT بررسی و امتیازدهی می‌کنند. هدف گوگل این است که الگوریتم‌های خود را به گونه‌ای آموزش دهد که مانند این ارزیاب‌های انسانی فکر کنند و صفحات باکیفیت را تشخیص دهند.

تکامل از E-A-T به EEAT: در ابتدا این چارچوب با سه حرف E-A-T (تخصص، اعتبار، اعتماد) شناخته می‌شد. اما گوگل در سال ۲۰۲۲ با افزودن حرف E اول (تجربه)، آن را به EEAT ارتقا داد. این تغییر نشان‌دهنده تأکید روزافزون گوگل بر محتوایی است که ریشه در تجربه عملی و دست‌اول نویسنده دارد، نه صرفاً گردآوری اطلاعات از منابع دیگر.

اهمیت حیاتی EEAT در صفحات YMYL

تأثیر EEAT در همه صفحات یکسان نیست. این معیار به ویژه برای دسته‌ای از صفحات به نام YMYL (Your Money or Your Life) که مخفف «پول یا زندگی شما» است، از اهمیت بسیار بالاتری برخوردار است. این صفحات به موضوعاتی می‌پردازند که می‌توانند مستقیم بر سلامت، امنیت مالی، شادی یا آینده افراد تأثیر بگذارند. مانند:

• مقالات حوزه سلامت، پزشکی و دارو

• صفحات مشاوره مالی، وام و سرمایه‌گذاری

• مطالب حقوقی

• صفحات خرید و اطلاعات محصولات مهم

در این حوزه‌ها، گوگل با حساسیت فوق‌العاده‌ای به دنبال نشانه‌های تخصص، تجربه و اعتماد می‌گردد تا از کاربران در برابر اطلاعات نادرست محافظت کند.

تجزیه و تحلیل اجزای چهارگانه EEAT و راهکارهای عملی

درک عمیق هر یک از این چهار عنصر و دانستن نحوه نمایش آن‌ها به گوگل، کلید موفقیت است.

۱. تجربه (Experience)

این مولفه جدید بر این موضوع تأکید دارد که آیا نویسنده تجربه مستقیم و شخصی با موضوع محتوا داشته است یا خیر. گوگل محتوایی را که از دل یک تجربه واقعی بیرون آمده باشد، بسیار ارزشمندتر از محتوای صرفاً تئوری می‌داند.

• نمونه: یک بررسی محصول توسط کسی که ماه‌ها از آن استفاده کرده، یک راهنمای سفر توسط کسی که شخصاً به آن مقصد سفر کرده، یا یک مقاله آموزشی بر اساس یک پروژه موفق اجراشده.

• راهکار عملی: در محتواهای خود از تجربیات شخصی، چالش‌های رفع‌شده، داده‌های واقعی پروژه‌ها و داستان‌های کاربردی استفاده کنید. از بیان جملاتی مانند «در تجربه کاری ما…» یا «طبق آزمایشی که انجام دادیم…» نترسید.

۲. تخصص (Expertise)

تخصص به دانش و مهارت حرفه‌ای نویسنده یا سازمان در یک حوزه خاص اشاره دارد. آیا نویسنده صلاحیت صحبت کردن در مورد این موضوع را دارد؟

• نمونه: یک مقاله درباره مالیات باید توسط یک حسابدار یا کارشناس مالی نوشته شود. یک مطلب تخصصی سئو نیز باید توسط یک متخصص با سابقه این حوزه تولید شود.

• راهکار عملی:

  • صفحه «درباره ما» و «نویسندگان» جامعی ایجاد کنید که سوابق تحصیلی، گواهینامه‌ها و تجربیات تیم را به وضوح شرح دهد.

  • در انتهای مقالات، بیوگرافی کوتاه نویسنده را درج کنید.

  • محتوای شما باید عمیق، کامل و پاسخگوی جامع سؤال کاربر** باشد تا به صورت غیرمستقیم تخصص شما را ثابت کند.

۳. اعتبار (Authoritativeness)

اعتبار یعنی اینکه شما به عنوان یک منبع معتبر و شناخته‌شده در حوزه فعالیت خودتان قبول شده باشید. تخصص شما باید توسط دیگران (وبسایت‌های دیگر، رسانه‌ها، متخصصان همان حوزه) به رسمیت شناخته شود.

• راهکار عملی:

  • لینک‌سازی اصولی (Link Building): دریافت لینک از سایت‌های معتبر و مرتبط، قوی‌ترین سیگنال اعتبار برای گوگل است.

  • ذکر نام برند (Brand Mentions): حتی اگر لینک مستقیمی داده نشود، ذکر نام برند شما در رسانه‌ها، فروم‌ها و شبکه‌های اجتماعی (سوشال سیگنال) می‌تواند مؤثر باشد.

  • ایجاد محتوای لینک‌پذیر مانند تحقیقات اختصاصی، اینفوگرافیک‌های منحصربه‌فرد یا ابزارهای کاربردی.

  • داشتن پروفایل در سایت‌های مرجعی مانند ویکی‌پدیا نیز می‌تواند یک نشانه اعتبار باشد.

۴. اعتماد (Trustworthiness)

این مورد مهم‌ترین رکن EEAT است. اعتماد درباره دقت، صداقت و شفافیت اطلاعات و خود وبسایت است. آیا کاربر و گوگل می‌توانند به شما اعتماد کنند؟

• راهکار عملی:

  • از پروتکل امن HTTPS استفاده کنید.

  • اطلاعات تماس واضح و کامل (آدرس، تلفن، ایمیل) داشته باشید.

  • صفحات سیاست حفظ حریم خصوصی، شرایط استفاده و بازگرداندن کالا (برای فروشگاه‌ها) را ایجاد کنید.

  • به منابع معتبر داخلی و خارجی لینک دهید.

  • محتوا را به‌روز نگه دارید و تاریخ به‌روزرسانی را ذکر کنید.

  • نظرات کاربران را مدیریت کرده و پاسخ‌های صادقانه بدهید.

جمع‌بندی: EEAT یک استراتژی برنده است

EEAT یک شعار یا ترند زودگذر نیست؛ بلکه بیانگر فلسفه اصلی گوگل برای ارائه بهترین نتایج به کاربران است. رعایت اصول تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد، شما را از رقبایی که تنها بر روی تکنیک‌های سطحی سئو تمرکز کرده‌اند، متمایز می‌کند.

موفقیت در سئوی امروز، مسابقه برای رضایت ربات‌ها نیست، بلکه رقابت برای جلب اعتماد انسان‌ها است. با تمرکز بر تولید محتوای مبتنی بر EEAT، شما نه تنها رتبه‌های بهتری در گوگل کسب می‌کنید، بلکه ارتباطی پایدار و معتبر با مخاطبان خود خواهید ساخت که پایدارترین مزیت رقابتی در فضای دیجیتال محسوب می‌شود. همانطور که تحقیقات آکادمیک نیز نشان می‌دهد، کیفیت اطلاعات و اعتبار منبع تأثیر مستقیمی بر پذیرش اطلاعات توسط کاربران دارد.

شروع کنید: امروز سایت خود را با دقت بررسی کنید و از خود بپرسید: «آیا محتوای من واقعاً نشان‌دهنده تجربه و تخصص من است؟ آیا یک کاربر منطقی می‌تواند به آن اعتماد کند؟» پاسخ به این سؤالات، اولین قدم در مسیر بهینه‌سازی EEAT و موفقیت بلندمدت است.

برای تبدیل شدن به مرجع معتبر در صنعت خود، از امروز شروع کنید. تیم ایده پویا همراه شماست تا با یک استراتژی یکپارچه طراحی سایت و سئو، اعتبار (Authority) برندتان را در فضای دیجیتال تعریف کند. برای مشاوره تخصصی و دریافت طرح پیشنهادی تماس بگیرید: 02122920180

• 6
• 0