آشنایی با جان مولر John Mueller تحلیلگر ارشد گوگل

جان مولر John Mueller یکی از کارشناسان و متخصصان برجسته در حوزه سئو سایت است. او در سال 2007 به عنوان تحلیلگر ارشد گوگل، فعالیت خود را آغاز کرد. تحقیقات و کارهای مولر در زمینه بهبود رتبه‌بندی و نمایش سایت‌ها در نتایج جستجوی گوگل شهرت دارند. در این مطلب از ایده پویا قصد داریم شماری از صحبت‌های اخیر جان مولر را مورد بحث و گفتگو قرار دهیم تا بدین ترتیب به بسیاری از باورهای قدیمی در ارتباط با سئو سایت خاتمه داده شود. اگر مایل هستید که اطلاعات سئو خود را به‌روز کنید، توصیه می‌کنیم تا انتهای این مطلب ما را همراهی نمایید.

جان مولر کیست؟

همان‌طور که گفته شد، جان مولر از متخصصان برجسته در زمینه سئو سایت است. او تحصیلات خود را در دانشگاه زوریخ سوییس در رشته مهندسی مکانیک، رباتیک و هوش مصنوعی به پایان رساند. مولر اخیرا در برخی صحبت‌ها و پادکست‌ها، در مورد سئو صحبت کرده است. او در اکثر این پرسش و پاسخ‌های زنده به اهمیت محتوا و کیفیت آن برای بهبود رتبه‌بندی سایت‌ها تاکید دارد. مولر می‌گوید که گوگل همواره سعی می‌کند تا بهترین و مفیدترین محتواها را به کاربران خود نشان دهد؛ بنابراین ارائه محتوای با‌کیفیت و ارزشمند برای کاربران امری بسیار مهم تلقی می‌شود.

جان مولر درباره اهمیت بهینه سازی صفحات وب سایت برای موتورهای جستجو نیز صحبت کرده است. او توصیه می‌کند که وبمسترها و مدیران سایت‌ها باید از تکنیک‌های بهینه‌سازی موتورهای جستجو استفاده کنند تا سایت‌هایشان برای موتورهای جستجو بهینه شود. این تکنیک‌ها شامل استفاده از عناصر HTML مناسب، بهینه‌سازی سرعت بارگذاری صفحات وب، استفاده از کلیدواژه‌های مناسب و ساختاردهی مناسب صفحات می‌شوند.

جان مولر در مورد اهمیت لینک‌سازی و استراتژی‌های لینک‌سازی تاکید بسیار زیادی دارد. به توصیه او، لینک‌سازی باید با دقت و با استفاده از روش‌های سفید (White Hat) صورت گیرد. لینک‌ها باید معتبر و مرتبط با سایت باشند و از روش‌های غیرقانونی و نامناسب استفاده نشود.

در مجموع، جان مولر در پرسش و پاسخ‌های زنده خود به تکنیک‌ها و راهکارهای مختلف سئو اشاره دارد و تأکید می‌کند که برای بهبود رتبه‌بندی سایت‌ها در نتایج جستجو، باید تمرکز را روی کیفیت محتوا، بهینه‌سازی صفحات وب و لینک‌سازی‌های مناسب گذاشت.

خلاصه‌ای از نکات و صحبت‌های جان مولر

• فاکتورهای رتبه‌بندی

در گذشته گفته می‌شد که گوگل از بیش از 200 فاکتور برای تعیین رتبه سایت‌ها در نتایج جستجو استفاده می‌کند. مولر بیان می‌کند که امروزه ما از این عدد فاصله گرفته‌ایم و داشتن چنین عددی به نوعی گمراه‌کننده است. در واقع این عدد تصور نادرستی از نحوه عملکرد الگوریتم‌های گوگل ایجاد می‌کند.

• تعداد بک لینک اهمیتی ندارد

تعداد لینک‌هایی که به یک وب‌سایت داده می‌شوند، برای گوگل مهم نیست. در واقع گوگل به کیفیت بک لینک‌ها نگاه می‌کند. مطمئنا یک لینک خوب بسیار تاثیرگذارتر از میلیون‌ها بک لینک بی‌کیفیت است. او توصیه می‌کند که لینک‌های خارجی با‌کیفیت و مرتبط را به سایت خود جذب کنید و از لینک‌سازی داخلی مناسب استفاده نمایید. این لینک‌ها در بهبود رتبه سایت شما در نتایج جستجو بسیار تاثیرگذارند.

• تغییر تاریخ‌ها رتبه‌بندی را بهبود نمی‌بخشد

جان مولر بیان می‌کند که تغییر تاریخ‌ها به تنهایی تأثیر چندانی در بهبود رتبه‌بندی سایت‌ها ندارد. او توضیح می‌دهد که گوگل از تاریخ آخرین به‌روزرسانی صفحات برای فهرست‌کردن و رتبه‌بندی آن‌ها استفاده می‌کند و تغییر این تاریخ به تنهایی نمی‌تواند رتبه سایت را بهبود بخشد. او توصیه می‌کند که به جای تغییر تاریخ‌ها، روی بهبود و به‌روزرسانی محتوا و بهینه‌سازی صفحات وب‌سایت خود تمرکز کنید. اگر محتوا و ساختار صفحات شما بهبود یابد، احتمال بالا رفتن رتبه سایت شما در نتایج جستجو بیشتر خواهد شد.

• نحوه ارائه می‌تواند بر رتبه‌بندی تاثیر بگذارد

جان مولر تأکید می‌کند که ساختار صفحات وب بسیار اهمیت دارد. او می‌گوید که صفحات وب خود را به صورت منظم سازماندهی کنید و در آن از عناصر HTML صحیح استفاده نمایید. بهینه‌سازی عناصر دیگر مانند عنوان صفحه، توضیحات متا و تگ‌های هدینگ نیز می‌توانند تأثیر مثبتی بر رتبه سایت در نتایج جستجو داشته باشند.

• نظرات مشتریان عامل رتبه بندی نیست

گوگل در ارزیابی رتبه‌بندی سایت‌ها از نظرات مشتریان استفاده نمی‌کند. او توضیح می‌دهد که علت این امر این است که نظرات مشتریان قابل تغییر است و ممکن است توسط افرادی که قصد دارند سایت خود را بهبود ببخشند یا به شکلی تقلب کنند، تحریف شود. نظرات مشتریان فقط در رتبه‌بندی جستجوی محلی مورد استفاده قرار می‌گیرند و تاثیری در رتبه‌بندی‌های جستجوی وب ارگانیک ندارند.

• حدود یک ماه طول می‌کشد تا تغییرات رتبه‌بندی مشاهده شود

جان مولر توضیح می‌دهد که رتبه‌بندی سایت‌ها توسط گوگل، پیچیده و زمان‌بر است. او می‌گوید که اگر مشکلاتی در سایت وجود داشته باشد و این مشکلات رفع نشوند، تغییرات رتبه‌بندی به طور قابل ملاحظه‌ای به تأخیر خواهند افتاد. او به مشتریان توصیه می‌کند که صبور باشند و منتظر بمانند تا تغییرات رتبه‌بندی پس از رفع مشکلات مشاهده شود.

• حذف نظرات بلاگ ممکن است بر رتبه‌بندی تاثیر بگذارد.

گوگل به نظرات کاربران اهمیت می‌دهد و این نظرات می‌توانند به عنوان یکی از عوامل تشخیص کیفیت سایت در نظر گرفته شوند. بنابراین، اگر نظرات بلاگ را حذف کنید، ممکن است تأثیر منفی بر رتبه‌بندی وب‌سایت شما داشته باشد. طبق گفته جان مولر اگر نظرات حذف شوند و سایت دیگر نظرات جدید دریافت نکند، گوگل ممکن است به این نتیجه برسد که سایت دارای محتوای کاربران نیست. این موضوع اثر منفی روی رتبه‌بندی سایت خواهد گذاشت.

در صورتی که نظرات بلاگی وب‌سایت شما حذف شده‌اند، تلاش کنید تا نظرات جدیدی دریافت نمایید. بدین ترتیب به گوگل نشان خواهید داد که سایت همچنان محتوای کاربران را دریافت می‌کند و مستحق رتبه‌بندی بالاتر است.

• Core Web Vitals چیزی برتر از یک بهبود جزئی است

Core Web Vitals  معیارهایی هستند که توسط گوگل برای اندازه‌گیری عملکرد و سرعت بارگیری صفحات وب استفاده می‌شوند. این معیارها شامل Largest Contentful Paint (LCP)، First Input Delay (FID) و Cumulative Layout Shift (CLS) هستند. طبق گفته جان مولر، ارتقا این عوامل، نه تنها بهبود جزئی نیست بلکه بسیار اهمیت دارد. در واقع گوگل بر روی این معیارها تمرکز زیادی داشته و در رتبه‌بندی سایت‌ها آن‌ها را در نظر می‌گیرد.

• Google My Business برای رتبه‌بندی محلی جستجو ضروری است

جان مولر به وبمسترها و صاحبان سایت توصیه می‌کند که از Google My Business استفاده کنند. او می‌گوید که Google My Business برای رتبه‌بندی محلی جستجو بسیار ضروری است و با ثبت‌نام و به‌روزرسانی اطلاعات در آن، صاحبان کسب و کار محلی می‌توانند در نتایج جستجوی محلی بالاترین رتبه را به دست آورند و بدین ترتیب به مشتریان خود راحت‌تر دسترسی پیدا کنند.

• قیمت محصول یک عامل رتبه‌بندی نیست

گوگل به طور مستقیم قیمت محصول را در نظر نمی‌گیرد و آن را موثر در رتبه‌بندی وب‌سایت نمی‌داند. البته توصیه می‌کند که صاحبان کسب و کار بهتر است قیمت محصولات خود را به صورت شفاف و قابل دسترس در اختیار کاربران قرار دهند. قیمت محصول فقط عاملی برای جذب مشتری بیشتر است و به طور مستقیم روی رتبه‌بندی سایت تاثیری ندارد.

• تعداد کلمات در رتبه‌بندی موثر نیست

تعداد کلمات نیز در رتبه‌بندی یک صفحه وب تأثیر زیادی ندارد. مولر توصیه می‌کند که به جای تمرکز بر تعداد کلمات، روی ارائه محتوای با‌کیفیت و مفید برای کاربران تمرکز کنید.

• E-A-T یک عامل رتبه‌بندی نیست

E- A- T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) در واقع به عنوان یک راهنمای کلی برای ارزیابی صحت و قابل اعتماد بودن محتوا توسط گوگل مورد استفاده قرار می‌گیرد و به طور مستقیم روی رتبه‌بندی تاثیری ندارد. البته او توصیه می‌کند که صاحبان سایت به ارائه محتوایی با‌اعتبار و قابل اعتماد بپردازند و در صورت امکان، از منابع معتبر و مورد اعتماد برای بیان ادعاها و اطلاعات خود استفاده نمایند.

کلام آخر

در این مطلب از ایده پویا شماری از صحبت‌های اخیر جان مولر را درباره سئو سایت بیان کردیم. جان مولر توصیه می‌کند که وبمسترها و صاحبان سایت‌ها به معیارهایی که از نظر گوگل برای رتبه‌بندی سایت مهم هستند، توجه ویژه داشته باشند و تلاش کنند تا عملکرد و سرعت بارگیری صفحات خود را از طریق آن‌ها بهبود بخشند.

• 296
• 0