تاثیر پیاده سازی Schema Markup بر سئو فنی Technical SEO

آیا می‌دانید پیاده‌سازی Schema Markup چه تأثیری در سئوی فنی دارد؟ اصلاً Schema Markup چیست؟ Schema Markup به‌عنوان یک نشانه‌گذاری در پشت‌صحنه یک وب‌سایت موفق قرار می‌گیرد و شبکه‌های پیچیده‌ای از داده‌ها را ایجاد می‌کند که روی موتورهای جستجو تأثیر می‌گذارند. این نشانه‌گذاری تضمین می‌کند که یک صفحه وب نه‌تنها در صفحه نتایج موتور جستجو رتبه خوبی دارد، بلکه با پیش‌نمایش‌های دقیق و آموزنده، چشم جستجوگران را به خود جلب می‌کند.

اهمیت نشانه‌گذاری‌های طرح‌واره‌ای باعث شده تا ما در شرکت طراحی و بهینه سازی سایت ایده پویا، به بررسی آن در سئوی فنی بپردازیم.

schema markup چیست؟

Schema Markup یا نشانه‌گذاری طرح‌واره‌ای به‌عنوان داده‌های ساختاریافته شناخته می‌شوند و زبانی است که موتورهای جستجو برای خواندن و درک محتوای صفحات شما استفاده می‌کنند. منظور از زبان، واژگان معنایی یا کدهایی است که به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای صفحات وب را مشخص و دسته‌بندی کنند.

اگرچه موتورهای جستجو ابزارهای بسیار قدرتمندی هستند که از الگوریتم‌های پیشرفته استفاده می‌کنند؛ اما همچنان برای خواندن، شناسایی و دسته‌بندی محتوا به کمک نیاز دارند. چرا؟ زیرا موتورهای جستجو مانند انسان‌ها توانایی‌های بصری و شهودی ندارند. آن‌ها نمی‌توانند تصویری را ببینند و باید آن را بخوانند.

داده‌های ساختاریافته راهی برای استانداردسازی اطلاعات در مورد یک صفحه و طبقه‌بندی محتوای صفحه فراهم می‌کنند. داده‌ها از طریق کد با استفاده از نشانه‌گذاری درون صفحه در صفحه‌ای که اطلاعات برای آن اعمال شده، ایجاد می‌شوند. در واقع این یک قالب استانداردشده برای ارائه سرنخ‌های صریح در مورد یک صفحه و طبقه‌بندی محتوای صفحه است. 

سئو و بهینه سازی سایت

چرا باید از داده های ساختاریافته استفاده کنیم؟

اکنون بیایید بررسی کنیم که چرا باید از داده‌های ساختاریافته یا Schema Markup استفاده کنیم؟ به دلیل اینکه با استفاده از داده‌های ساختاریافته، موتور جستجو زمان کمتری برای درک معنای صفحه شما و شانس بیشتری برای برگرداندن نتایج مرتبط به کاربران خود دارد.

اگر وب‌مسترها از داده‌های ساختاریافته در صفحات استفاده کنند، موتور جستجو بهتر محتوای صفحه آنها را درک خواهد کرد. در نتیجه به موتور جستجو کمک می‌کنند تا صفحات مرتبط‌تری را در SERP و در نتایج جستجو نشان دهد.

با اعمال Schema Markup در صفحات خود، کاربران می‌توانند جزئیات اضافی مانند نظرات، رویدادها و پیشنهادها را درباره صفحه در یک نگاه ببینند و می‌توانند آگاهانه تصمیم بگیرند که آیا روی صفحه کلیک کنند یا خیر؟ به این ترتیب شما می‌توانید نرخ پرش خود را کاهش و زمان بازدید از صفحه را افزایش دهید؛ زیرا کاربران قبل از ورود به صفحه می‌دانند که این محتوا برای آن‌ها مناسب است. شما با نشانه‌گذاری طرح‌واره‌ای می‌توانید به موتورهای جستجو کمک کنید تا ضفحات را بهتر ایندکس کنند.

schema markup را کجا باید اضافه کرد؟

شما نمی‌توانید Schema Markup را به تک‌تک کلمات یک صفحه اضافه کنید. بزرگ‌ترین موتورهای جستجو، یعنی گوگل، مایکروسافت، یاهو و یاندکس برای داشتن یک زبان مشترک برای نشانه‌گذاری طرح‌واره‌ای همکاری و Schema.org را به‌عنوان کتابخانه‌ای برای همه این اطلاعات تأسیس کردند. شما می‌توانید مجموعه‌های مشترک طرح‌واره را در Schema.org بیابید. Schema.org وب‌سایتی است که در آن تمام انواع طرح‌واره‌ها برای دسترسی مدیران وب جمع‌آوری شده است.

آیا Schema Markup برای سئو مهم است؟

از آن جا که Schema Markup موضوعی بسیار فنی است، اغلب سئوکارها از خود می‌پرسند که آیا ارزش صرف زمان و تلاش را دارد یا خیر؟ پاسخ کوتاه این است که قطعاً ارزشش را خواهد داشت. نشانه‌گذاری‌های طرح‌واره‌ای به چندین روش تأثیرگذار می‌توانند باعث بازگشت سرمایه و ایجاد یک وب‌سایت موفق شوند:

• -         ایجاد تجربه جستجوی بهتر: با استفاده از Schema Markup، موتورهای جستجو را قادر می‌سازید تا به طور مؤثرتری محتوای شما را برای جستجوهای مرتبط درک، فهرست‌بندی و رتبه‌بندی کنند.
• -         افزایش نرخ کلیک: طرح‌واره فهرست‌های شما را در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) برجسته و در نتیجه کلیک‌ها و بازدیدکنندگان بیشتری را جذب می‌کند. به طور خلاصه، طرح‌واره دید جستجوی شما را افزایش می‌دهد.
• -         دستیابی به رتبه‌های بالاتر: با درک عمیق‌تر از محتوای صفحه وب خود، موتورهای جستجو مانند گوگل برای رتبه‌بندی سایت شما برای مرتبط‌ترین عبارات مجهزتر هستند و حضور کلی جستجوی شما را افزایش می‌دهند.

نحوه انتخاب نوع طرح‌واره مناسب

قبل از اینکه بتوانید طرح‌واره خود را ایجاد و پیاده‌سازی کنید، باید بدانید که به دنبال ایجاد کدام نوع نشانه‌گذاری هستید. انتخاب نوع طرح‌واره مناسب با درک محتوای اصلی و هدف صفحه وب شما آغاز می‌شود. برای مثال، مقالات، محصولات، رویدادها و پرسش‌های متداول هر کدام طرح‌واره منحصر به فرد خود را دارند.

همچنین انواع طرح‌واره‌ها معمولاً با یک صنعت خاص مانند طرح‌واره برای املاک و مستغلات مطابقت دارند. برای انتخاب نوع طرح‌واره مناسب باید تحقیق کنید و انتخاب خود را با مرتبط‌ترین نوع دسته‌بندی هماهنگ کنید تا مطمئن شوید که موتورهای جستجو به طور دقیق محتوای شما را تفسیر و نمایش می‌دهند.

افزایش نرخ تبدیل

انواع رمزگذاری Schema Markup

سه فرمت اصلی برای رمزگذاری Schema Markup وجود دارد:

• -         JSON-LD
• -         Microdata
• -         RDFa

گوگل JSON-LD را به‌عنوان فرمت ترجیحی برای داده‌های ساختاریافته توصیه می‌کند؛ در حالی که Microdata هنوز پشتیبانی می‌شود، اما طرح‌واره JSON-LD بیشتر توصیه می‌شود. در شرایط خاص، به دلیل وجود محدودیت‌هایی در زیرساخت‌ فنی وب‌سایت‌ها مانند سیستم‌های مدیریت محتوای قدیمی، امکان پیاده‌سازی طرح‌واره JSON-LD وجود ندارد. در این موارد، تنها گزینه موجود نشانه‌گذاری HTML از طریق Microdata یا RDFa است.

انواع Schema Markup

از رایج‌ترین انواع نشانه‌گذاری‌های طرح‌واره‌ای می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

-     آثار خلاق: Creative works، کتاب، فیلم، ضبط موسیقی، دستور غذا، سریال تلویزیونی

-     اشیا غیر متنی جاسازی شده (Embedded non-text objects): AudioObject، ImageObject، VideoObject

-      رویداد (Event)

-      سازمان (Organization)

-      شخص (Person)

-      مکان، کسب و کار محلی، رستوران

-      محصول، پیشنهاد

-      بررسی کنید (Review)

-      سؤالات متداول (FAQ)

نشانه‌گذاری طرح‌واره‌ای تقریبا برای هر عمل، صنعت و هر شیء اعمال می‌شوند و واژگان Schema.org در حال حاضر شامل 792 نوع نشانه‌گذاری است. توجه به این نکته مهم است که می‌توانید از چندین طرحواره در یک صفحه استفاده کنید. برای مثال، اگر صفحه محصول دارید می‌توانید از طرح‌های بررسی، پیشنهاد، ویدیو و قیمت کمک بگیرید.

سخن پایانی

با توجه به آن چه که در بالا گفته شد تسلط بر داده‌های ساختاریافته از طریق Schema Markup برای برتری در سئو فنی ضروری است. با استفاده از تگ‌های HTML خاص، وب‌مسترها و متخصصان سئو می‌توانند ارتباط وب‌سایت را با موتورهای جستجو بهبود بخشند و دید و تجربه کاربر را افزایش دهند. نشانه‌گذاری طرح‌واره‌ای با ارائه اطلاعات دقیق به کاربران به طور مستقیم در صفحات نتایج جستجو به نرخ کلیک بالا کمک می‌کند.

به طور خلاصه، برای رقابت موفقیت‌آمیز یک وب‌سایت در چشم‌انداز دیجیتال امروزی استفاده از پتانسیل کامل Schema Markup در سئو نه‌تنها سودمند است؛ بلکه بسیار اهمیت دارد.

• 6
• 0